В ОТПУСК!
|
|
Аналитической отчет "Дни Франции"
Стремительное изменение потребительского спроса в секторе розничной торговли и рынка коммерческой недвижимости города Екатеринбурга заставляет торговые центры определять свою концепцию развития.
Проведено исследование по выявлению уникального предложения для целевой аудитории ТЦ Универбыт к акции «Дни Франции». Fashion center Универбыт — считается первым в Екатеринбурге торговым центром, который благодаря своевременному ориентированию на аудиторию покупателей middle – up, используя персонифицированный подход к клиентам - сформировал уникальный для рынка Екатеринбурга набор арендаторов и продолжает следовать выбранному направлению. При составлении рейтинга стран – поставщиков товаров в магазины, учитывались данные по ассортиментным группам в каждом магазине, рассчитывалось на процентное отношение марки к занимаемой площади в магазине и выводилось на совокупную торговую площадь торгового центра.* Основные лидирующие позиции производителей групп товаров коллекции весна –лето 2009, представляемых в магазинах торгового центра Универбыт, заняла тройка стран Европы: Италия, Германия, Франция (см. диаграмму №1). Лидером рейтинга по итогам исследования определилась Италия – 56,4% сравнительно остальных стран поставщиков. Расположившаяся на втором месте Германия уступает лидеру - 46,4 % (12,0%). Третье место у Франции – 10,6%. В первую семерку стран поставщиков также попали Испания, Австрия, Дания, Швейцария. Совокупный процент последней четверки составил 9,9%. Замыкает рейтинг список стран, составляющих 11,1% - ключевые Япония, США, Тунис, Чехия, Индия. Диаграмма №1 Рейтинг стран – поставщики товаров в магазины ТЦ Универбыт (% выражение). 
_____________________________________________________________________________ *Соотношение магазинов по размерам площадей: мелкие магазины до 35 кв.м. – 17%; самый востребованный размер от 36 до 80 кв.м. – 68%; площадь якорных арендаторов от 80 до 200 кв.м. – 15%. Общая площадь торгового центра — 5960 кв. м, совокупная торговая площадь составляет 4266 кв. м. ТЦ Универбыт представляет коллекции 75 французских брендов в 17 магазинах, что составляет 10,6% от общего количества брендов и 24 % от общего количества магазинов (см. таблицу №1). Основное разнообразие брендов, в совокупном составе 48, представлено в магазинах мультибрендовых: Мастер и Маргарита (женская одежда) - 26 бренда, Moulin Rouge (дамское белье) - 14 бренда, Le Cadeau (ювелирные украшения) - 8 бренда. Остальные магазины включают от 2 до 5 брендов в разном отношении. Отдельно нужно выделить четыре концептуальных монобрендовых магазина: Lacoste (женская и мужская одежда); Devernois (женская одежда); Manoukian (женская одежда); GANT (парфюмерия). Дополнительно выделены услуги: французский банк «BSGV» (банкомат) и отдел «Мастерская подарка» (упаковка подарков). Таблица № 1 Список магазинов, представляющих французские бренды в ТЦ Универбыт"
Основным направлением концепции развития торгового центра Универбыт является ориентирование на удовлетворение потребности целевой аудитории, где основу ассортимента составляют товары короткого жизненного цикла – мужская и женская одежда, обувь, аксессуары, подарки и сувениры. Общая информация по товарному ассортименту магазинов ТЦ Универбыт сезона весна-лето 2009 представлена в таблице № 2. Таблица №2.
Исследование показало, что французские бренды, составляющие 10,6% от общего количества брендов в торговом центре, охватывают все товарные группы (см. диаграмму № 2). Наиболее полными группами являются: одежда (5,8%), обувь (1,5%), аксессуары (0,85%), в сумме представляющие 8,15%. Остальные товарные группы: товары для дома, сумки, подарки, белье, ювелирные украшения, парфюмерия, спортивные товары в совокупном представлении дают 2,45% Диаграмма №2 Удельный вес французских брендов в общем количестве брендов магазинов ТЦ Универбыт. 
Согласно проведенному исследованию можно подвести итог: 1. Франция входит в тройку ключевых стран и представлена в 19 магазинах ТЦ Универбыт, что составляет 25% от общего количества магазинов (1/4 часть магазинов); 2. французские бренды, в количестве 75, охватывают все товарные группы, что формирует уникальное предложение для покупателей торгового центра Универбыт по созданию комбинаторных коллекций в гардеробе, удовлетворению разных стилей (casual, streetstyle, деловой или вечерний стиль) и следованию современных тенденций моды. Наши новости | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
